О музее товарного знака или эволюция без революции. Часть 2/4. 22.01.19

Продолжение

Несмотря на то, что 40-е года прошли под знаком второй мировой войны, 1944 году в Стокгольме состоялась мировая премьера Volvo PV444, в дизайне которой отразились тенденции моды 1940-1950 годов, которые одним словом можно назвать «милитари».

Стиль милитари оптимально сочетает в себе функциональность с предельным минимализмом, что делает объект несколько брутальным, свойственным духу мужественности и авантюризма. В первой половине десятилетия в одежде не используются женственные складочки и воланы — на смену им приходит прямая юбка до колен, некоторые детали одежды могли использоваться как в мужских, так и в женских костюмах. Пиджаки имели квадратные плечи, жакеты – обязательно с подкладными плечиками.

Музей товарного знака Volvo

Для сохранения баланса между формой нового автомобиля и его внешним оформлением, в этой модели отсутствует знаменитая диагональ на радиаторной решетке. Радиаторная решетка вытянута горизонтально, над ней размещен логотип Volvo, выполненный оригинальным рубленным шрифтом. В средней части капота расположен изобразительный элемент в виде лаконичной буквы V.

Музей товарного знака Volvo

Для сохранения правопреемственности в восприятии товарного знака, на дисках колес нанесено уже хорошо знакомое изображения «знака Марса» с наложенным на него обозначением Volvо.

Музей товарного знака Volvo

В 1947 году концерном была выпущена новая модель Volvo PV60, которая не отличалась прогрессивным современным дизайном, однако для нас эта модель интересна тем, что в ней впервые обозначение Volvo размещено не горизонтально, а вертикально.

Музей товарного знака Volvo

Достаточно аскетичный дизайн авто и его конструктивные особенности диктуют разнесение изобразительного и словесного элементов товарного знака в разные места. Слово Volvo – на вертикальный молдинг капота, изобразительный элемент в виде «символа Марса» – на передний бампер.

Музей товарного знака Volvo

На дисках колес уже традиционно нанесен комбинированный товарный знак компании, собирающий все различительные элементы воедино.

Пятидесятые годы ознаменовались переходом Volvo на конвейерное производство.

В 1953году автолюбителям был представлен первый автомобиль семейного типа Volvo Duett. Машина интересна своими деталями: окрасом кузова в два цвета, наличием двухстворчатых дверей сзади, архаичным багажником на крыше и просторным внутренним салоном.

Музей товарного знака Volvo

Любопытно, что в данной модели используется наряду с уже традиционным комбинированным знаком и изобразительный элемент в виде буквы V.

Музей товарного знака Volvo

Эта модель стилистически перекликается с моделями тридцатых годов, поэтому не удивительно, что и использование знаков носит как бы переходный характер.

Самым знаковым стилем того периода стал New Look. Силуэт 50-ых, это «песочные часы», является полным противопоставлением прямому силуэту с широкими плечами, такому актуальному в 40-е года.

После лаконичной одежды военного времени была потребность в мягких силуэтах, свойственных 30-ым годам и изобилию тканей.

Музей товарного знака Volvo

Настоящей сенсацией 1954года явилась презентация первого двухместного спортивного автомобиля. Его дизайн был шикарен и соответствовал высокому уровню стиля New Look.

Музей товарного знака Volvo

Помимо уже привычного расположения словесного обозначения Volvo на капоте над радиаторной решеткой, словосочетание «Volvo sport» вынесено на задний бампер автомобиля.

Музей товарного знака Volvo

Бросается в глаза диссонанс между шрифтом товарного знака на капоте и заднем бампере. Создатели тем самым, возможно, подчеркивают брутальность и легкость данной модели, что является яркой демонстрацией перехода от «шикарных 50-х» к «молодежному стилю 60-х».

Таким «мостиком в будущее» в 1957 году стала модель Amazone.

Музей товарного знака Volvo

Лаконичный дизайн диктовал форму использования товарного знака – уже привычный логотип на капоте и уже привычная буква V, на дисках колес.

Музей товарного знака Volvo



Музей товарного знака Volvo

Продолжение следует...


По вопросам регистрации товарных знаков обращайтесь
к патентному поверенному РФ рег. № 498
Главному эксперту отд. № 57
Ольге Львовне Васильевой

Телефон: +7 (495) 737-63-77 доб. 5700




Автор:  Ольга Львовна Васильева

Возврат к списку