О музее товарного знака или эволюция без революции. Часть 3/4. 07.02.19

Продолжение.

В 60-ые годы эпоха массового производства и массового потребления достигает апогея. Молодежь, рожденная в послевоенный период, ощущает, что полное изменение стиля – наиболее эффективное средство, позволяющее подчеркнуть свое отличие от старшего поколения. В моде минимализм, аскетизм, функциональность. Девизом дизайнерской мысли является «форма определяется назначением». В начале шестидесятых актуальные формы силуэта трапеция и треугольник (А-образный силуэт) носят повсеместный характер.

Новые искусственные материалы открыли широчайшие горизонты для минималистской моды, помогли сформировать синтетический стиль 60-х годов не только в мире высокой моды, но и в индустрии автопрома.

Первой новацией этого периода явилась обновленная версия спортивного кара, прототип которой был выпущен еще в 1957 году.

Логотип Volvo перемещается на заднюю часть кузова автомобиля, как будто «слетая» с потоком воздуха с капота предыдущей версии спорткара.

Над радиаторной решеткой появляется новый, оригинальный вариант товарного знака, заключенный в модный на тот момент треугольник со скругленными углами. В знаке появляется благородный бордовый цвет.

Со временем, при модификации этой модели из спортивного кабриолета в купе, претерпевает и изменение данный шильдик. Его форма изменяется с треугольного на прямоугольный, причем, по сути, композиция знака остается неизменной.

В августе 1966 года увидела свет новая модель, дизайн которой был по-настоящему неподвластен времени, и это подтверждается тем, что в усовершенствованном виде данный автомобиль успешно продавался вплоть до начала 90-х годов.

Проводя усовершенствования конструкции данной модели в угоду «модному стилю», производители вносили изменения и в используемый на ней товарный знак. Со временем, актуальный в 60-десятые треугольный шильдик исчезает с капота, а на радиаторную решетку возвращается, отчасти забытый, диагональный молдинг с комбинированным товарным знаком в центре.

    

Модели 1966 и 1973 года.

Главной чертой стиля 70-х годов стала эклектичность. Это десятилетие сочетало множество стилевых направлений: классика, романтика, фольклор, спорт, милитари, сафари и т.д. Если 60-е годы запомнилась в истории как эпоха молодежного протеста, то 70-е не обладали столь цельной характерностью. В это время по-настоящему широко начались всевозможные преобразования: отказ от воинской повинности, борьба за права женщин, сексуальная революция и т.д

В начале десятилетия еще были сильны тенденции 60-х с их геометричностью – простыми линиями и любовью к треугольным силуэтам и формам. Однако, со временем, происходит переход к постмодернизму с его эклектичным стилем, сочетающим тенденции ретро и фьюжн.

Не удивительно, что производители Volvo именно в этот период возвращают отчасти забытый товарный знак с диагональной направляющей.

Зимой 1976 года автолюбителям была представлена новая современная модель. Её внешний облик характеризуется простым, лаконичным дизайном, который, в свою очередь, диктует обновленное прочтение товарного знака: «знак Марса» заключается в прямоугольник, размещенный на широком диагональном молдинге радиаторной решетки.

По вопросам регистрации товарных знаков Вам ответит
Патентный поверенный РФ, регистрационный номер 498
Васильева Ольга Львовна
по тел.