Товарный знак. Штрихи к портрету.

Давайте сначала разберемся с основными понятиями: что есть товарный знак и знак обслуживания, какими они бывают и в чем между ними разница?

Товарный знак многолик и может предстать в самых неожиданных и даже весьма экзотических формах.

Он может быть картинкой — в идеале простой, выразительной и запоминающейся. Он может быть словом или фразой — оригинальной, привлекающей ваше внимание, заставляющей думать.

Бывают товарные знаки в виде объемных объектов. Часто делают комбинации из вышеперечисленных элементов — например, картинка с текстом (всем известный ADIDAS и др.).

А есть еще совсем необычные воплощения. Попробуйте представить себе товарный знак звуковой, световой, голографический или обонятельный!.. Для Vanish, например, в качестве товарного знака был зарегистрирован столь хорошо узнаваемый розовый цвет.

Товарный знак призван выделить из общей массы похожих товаров и услуг именно ваши - самые лучшие, такие любимые и родные. Ведь вы вложили столько души в ваше дело! Вы потратили много времени, сил и средств, чтобы сделать ваш товар качественным и безопасным, надежным и долговечным, а услугу профессиональной.

И вы добились этого! Вы по праву можете ими гордиться. И вы хотите, чтобы в потоке предложений ваш покупатель или клиент заметил и узнал именно ваше предложение. Узнал, отождествил с вами и воскликнул: «О! Я знаю эту марку! Я покупал эти товары (пользовался их услугами)! Они очень хороши. Я ими доволен. Я опять их куплю и вам рекомендую!».

Ведь это же здорово! А что это означает? Это означает, что вы заслужили репутацию поставщика качественных товаров (услуг). Что ваша торговая марка превратилась в «раскрученный бренд». Что потенциальные покупатели легко узнают вашу продукцию. Что ваш товарный знак вызывает ассоциацию именно с вами и ни с кем другим.

Ваш товарный знак стал символом гарантии качества. Люди готовы приобрести вашу продукцию (услуги) по более высокой цене, чем та, что предлагают никому не известные поставщики. Потому что они уверены, что покупая товар с вашей маркировкой, они приобретут гарантированно качественный продукт и получат полное удовлетворение от покупки.

Вот к чему нужно стремиться. И тогда владелец товарного знака будет получать огромное удовлетворение от того, что он делает. Его бренд будет популярным, а бизнес — успешным.

В завершение темы добавим несколько «штрихов к портрету»:

Понятие «товарный знак» используется по отношению к товарам, а «знак обслуживания» - в отношении выполняемых работ или оказываемых услуг.

Когда мы произносим такие слова, как товарная марка, торговая марка (Trademark, TM), логотип, слоган, фирменный знак, бренд — мы говорим, в общем-то, об одном и том же. Мы говорим о товарном знаке.

Понятие «товарный знак» может быть использовано применительно к юридическим лицам и индивидуальным предпринимателям, производителям товаров и услуг.