Правовая охрана товарного знака может быть прекращена досрочно в отношении всех товаров или их части, вследствие неиспользования товарного знака непрерывно в течение любых трех лет после его государственной регистрации.
Заявление о досрочном прекращении правовой охраны товарного знака вследствие его неиспользования может быть подано любым заинтересованным лицом (который должен доказать свою заинтересованность) в Суд по интеллектуальным правам по истечении указанных трех лет при условии, что вплоть до подачи такого заявления товарный знак не использовался. Бремя доказывания использования товарного знака лежит на правообладателе.
При решении вопроса о досрочном прекращении правовой охраны товарного знака вследствие его неиспользования могут быть приняты во внимание представленные правообладателем доказательства того, что товарный знак не использовался по независящим от него обстоятельствам (например, незаконченное строительство магазина и т. д.)
Использованием товарного знака считается и предоставление права использования этого товарного знака другому лицу по лицензионному договору (лицензиату).