Русский
Продолжение...
Стиль 80-х ознаменовался тенденциями развития римского культа красивого и здорового тела, а также модной индустрией экранных образов. В моде удачно сочетаются ретрообразы, а так же направления, порожденные молодежными субкультурами, направлениями в музыке и танцах, бумом спортивной аэробики.
Линии новых автомобилей становятся жёстче, к этому времени складывается концепция будущего использования товарного знака: на радиаторной решетке, заднем капоте, передних крыльях автомобиля.
Вид спереди Вид сзади
В марте 1986 года компанией Volvo была представлена первая переднеприводная модель спортивного Volvo 480. Несмотря на то, что в этой модели радиаторная решетка перенесена под передний бампер, на этой модели сохраняется уже привычное расположение товарного знака: Любопытно, что поскольку спереди товарный знак читается плохо, на правой части переднего капота дублируется логотип Volvo.
Вид спереди Вид сзади
Модные тенденции 90-х годов сформировались под воздействием молодёжного движения, характеризующегося беззаботностью и бунтарским духом. Гранж и минимализм считались основными тенденциями того десятилетия. А также в тренде был уличный повседневный стиль.1990 год был ознаменован выпуском новой модели, которая в последствии выпускалась в форме универсала и седана. Эта модель сохранила расположение и вид товарного знака 80-х годов,
однако, дальнейшее развитие модных тенденций породило предпочтение на акцент в дизайне на хорошо раскрученный знак, который стал не только указанием на производителя, но неким гарантом качества продукции. С 1997 г. компания Volvo стала разрабатывать модели, которые сочетали бы в себе и спортивность и функциональность. В 1997году начинается выпуск Volvo C70, в котором в дальнейшем, с изменением дизайна радиаторной решетки изменяется и пропорция в товарном знаке.
Бросается в глаза, что в символе Марса стрелочка выходит за пределы диагонального элемента.
В начале 2000-х на первое место в дизайне занимают атрибуты поп-культуры:
яркие логотипы, джинсы, аксессуары уличной моды.. Благодаря глобализации, развитию интернета и социальных сетей традиционные азиатские и восточные направления обрели популярность позволили создать в эстетике новую субкультуру, а обеспокоенность за сохранение окружающей среды положил начало тренду на экологичность.
Чуть позже, в конце нулевых, происходит возрождение тенденций 60-х, 70-х и 80-х, что привело к ренессансу винтажного дизайна, характеризующегося плавными, мягкими формами.
В это время появляется ряд новых моделей автоконцерна, в которых акцент приходится на фронтальный товарный знак. Исчезают логотипы Volvo с передних крыльев, они являются лишней деталью.
Помимо этого, в ряде моделей были найдены интересные варианты товарного знака, по всей видимости носящий единичный характер и не запущенные в серию
Экспозицию музея венчает перспективная модель – модель будущего, которая является воплощением минимализма в использовании товарного знака.
Ничего лишнего, только плавные формы и эмблема спереди!
Подводя итоги увиденного, мне захотелось посмотреть каким образом все разнообразие созданных вариантов товарного знака защищалось производителем. Проведя поиск в автоматической базе данных патентного ведомства Швеции были выявлены помимо словесных знаков лишь десять регистраций:
которые позволили более чем за 90 лет стать символом надежности, качества, комфорта и стиля. Как ни удивительно, товарный знак Volvo, как и Lego, стали такой же визитной карточкой Швеции, наряду с знаменитой Стокгольмской Городской Ратушой и Кораблем-музеем Васа. Неудивительно, что достойное место в экспозиции занимает модель автомобиля Volvo в натуральную величину, собранную из конструктора Lego, на котором отчетливо виден знаменитый товарный знак!
Автор:
Ольга Львовна Васильева
Патентный поверенный РФ, регистрационный номер 498
Васильева Ольга Львовна
по тел.