![]() |
Прав тот, кто защитил свои права
![]()
Профессиональная ответственность застрахована СК "Альянс"
|
![]() |
Тел.: +7 (495) 737-63-77 | E-mail: 7376377@innotec.ru | Россия, 107023, Москва, ул. Б. Семёновская, д.49, оф. 404
|
О музее товарного знака или эволюция без революции. Часть 1/4. 14.01.19Однажды довелось мне посетить интереснейший музей в окрестностях города Гетеборг, и я предположить не могла, что увиденное в нем заставит меня глубоко погрузиться в историю товарного знака VOLVO, а так же, как истинного детектива, пройти по витиеватым тропкам его «жизни» для того, чтобы найти объективные причины его изменения.
Речь идет о Музее одного бренда, посвященном продукции, производимой более 90 лет под товарным знаком VOLVO, роскошном автомобиле - мечте многих представителей сильного и прекрасного пола. ![]() Пройдя залами музея, и наблюдая развитие автомобильной промышленности Швеции за без малого 100 лет, я обратила внимание, что вместе с дизайном авто менялся и дизайн товарного знака. Это наблюдение заставило меня ближе познакомиться с историей и развитием бренда. Итак, все по порядку. Словесное обозначение VOLVO произошло от латинского глагола "volvere" , то есть катиться и представляет собой форму глагола в первом лице единственного числа — "я качусь". И это не удивительно, поскольку изначально этот знак предназначался для маркировки подшипников. Первая заявка на регистрацию товарного знака была подана в Шведское патентное ведомство 27 октября 1927года. Причем, действие товарного знака испрашивалось для товаров 07 класса : Шарикоподшипники, роликоподшипники, машины; двигатели и коробки передач (за исключением наземных транспортных средств), транспортные средства и транспортные средства (за исключением транспортных средств), части и принадлежности указанной категории товаров; 12 класса: автомобили, велосипеды, мотоциклы, автомобильные шины, двигатели и трансмиссии (для наземных транспортных средств), транспортные средства , части и принадлежности к ним.
Причем, товарный знак (свидетельство № 33149) помимо слова VOLVO содержал и ряд изобразительных элементов. ![]()
Поскольку символом шведской промышленности была сталь, центральное место в комбинации знака занял Символ железа, материала из которого изготовлялся автомобиль. Как известно, каждому виду металла алхимики сопоставляли известный им небесный объект. В нашем случае, заложенный в знаке символ символизирует силу и безопасность (меч и щит). ![]()
Внешний вид первого товарного знака представлял собой воспроизведение радиаторной решетки первого, произведенного в 1927 году легкового автомобиля. ![]() Любопытно, что правообладатель до сих пор поддерживает в силе свою первую регистрацию, несмотря на то, что в таком виде сегодня не используется! И это не удивительно, поскольку диагональная полоса радиатора и по сей день является надёжным и хорошо известным символом Volvo и её продукции. Разработанный в 1927году товарный знак, представляющий собой фронтальное изображение радиаторной решетки, органично ассоциировался с общим дизайном первого автомобиля, прямоугольными формами кузова, круглыми фарами, расположенными на одной горизонтали с центром «знака Марса». Все это создавало стильный, гармоничный образ, соответствующий моде 1920-1930 годов: а это стиль
Арт-деко. В это время одежда получила четкую кубистическую форму. В описываемый период развивается абстрактная живопись, а в общественное сознание начали проникать появившиеся направления в искусстве: абстракционизм, кубизм, фовизм, футуризм, конструктивизм. В дизайне модной одежды присутствуют жесткие геометрические формы.
1935 год ознаменовался выпуском нового элегантного и модного седана Volvo PV36 "Carioca". Эта машина коренным образом отличалась от всех предыдущих модификаций первой модели 1927 года.
![]()
Период 1930 - 1940 годов – это эпоха расцвета сюрреализма и конструктивизма. После 1930г. опять в одежду и вернулся естественный силуэт, подчеркивающий фигуру. Элегантность, мягкость и загадочность образов, снова превалируют над смелостью, открытостью и угловатостью, становится актуальным естественный женский силуэт, сменивший прямой мальчишеский. Прямые линии уступают место моделям подчеркивающим фигуру, грудь и талию.
![]() И, в угоду моде, плавным линиям авто должен был соответствовать и товарный знак, изначально жесткий и брутальный. ![]() Форма решётки радиатора приобретает более плавные формы, и традиционно размещенный на ней изобразительный знак – «знак Марса» перемещается на ее левую сторону. Верхнюю обводку радиатора венчает впервые используемое обозначение, представляющее собой стилизованную заглавную букву V. Сзади на крышке запасного колеса, в угоду плавным формам машины, появляется логотип Volvo, выполненный мягким, рукописным шрифтом. ![]() Продолжение следует...
По вопросам регистрации товарных знаков обращайтесь
к патентному поверенному РФ рег. № 498 Главному эксперту отд. № 57 Ольге Львовне Васильевой Телефон: +7 (495) 737-63-77 доб. 5700 ![]() Автор: Ольга Львовна Васильева |