О музее товарного знака или эволюция без революции. Часть 4/4. 14.02.19

Продолжение...

Стиль 80-х ознаменовался тенденциями развития римского культа красивого и здорового тела, а также модной индустрией экранных образов. В моде удачно сочетаются ретрообразы, а так же направления, порожденные молодежными субкультурами, направлениями в музыке и танцах, бумом спортивной аэробики.


Музей товарного знака Volvo

Линии новых автомобилей становятся жёще, к этому времени складывается концепция будущего использования товарного знака: на радиаторной решетке, заднем капоте, передних крыльях автомобиля.


Музей товарного знака Volvo   Музей товарного знака Volvo
Вид спереди                                                  Вид сзади

В марте 1986 года компанией Volvo была представлена первая переднеприводная модель спортивного Volvo 480. Несмотря на то, что в этой модели радиаторная решетка перенесена под передний бампер, на этой модели сохраняется уже привычное расположение товарного знака: Любопытно, что поскольку спереди товарный знак читается плохо, на правой части переднего капота дублируется логотип Volvo.


Музей товарного знака Volvo   Музей товарного знака Volvo
Вид спереди                                                                 Вид сзади

Модные тенденции 90-х годов сформировались под воздействием молодёжного движения, характеризующегося беззаботностью и бунтарским духом. Гранж и минимализм считались основными тенденциями того десятилетия. А также в тренде был уличный повседневный стиль.1990 год был ознаменован выпуском новой модели, которая в последствии выпускалась в форме универсала и седана. Эта модель сохранила расположение и вид товарного знака 80-х годов,


Музей товарного знака Volvo

однако, дальнейшее развитие модных тенденций породило предпочтение на акцент в дизайне на хорошо раскрученный знак, который стал не только указанием на производителя, но неким гарантом качества продукции. С 1997 г. компания Volvo стала разрабатывать модели, которые сочетали бы в себе и спортивность и функциональность. В 1997году начинается выпуск Volvo C70, в котором в дальнейшем, с изменением дизайна радиаторной решетки изменяется и пропорция в товарном знаке.


Музей товарного знака Volvo   Музей товарного знака Volvo

Бросается в глаза, что в символе Марса стрелочка выходит за пределы диагонального элемента.

Музей товарного знака Volvo

В начале 2000-х на первое место в дизайне занимают атрибуты поп-культуры:

яркие логотипы, джинсы, аксессуары уличной моды.. Благодаря глобализации, развитию интернета и социальных сетей традиционные азиатские и восточные направления обрели популярность позволили создать в эстетике новую субкультуру, а обеспокоенность за сохранение окружающей среды положил начало тренду на экологичность.  

Чуть позже, в конце нулевых, происходит возрождение тенденций 60-х, 70-х и 80-х, что привело к ренессансу винтажного дизайна, характеризующегося плавными, мягкими формами.


Музей товарного знака Volvo

В это время появляется ряд новых моделей автоконцерна, в которых акцент приходится на фронтальный товарный знак. Исчезают логотипы Volvo с передних крыльев, они являются лишней деталью.


Музей товарного знака Volvo   Музей товарного знака Volvo   Музей товарного знака Volvo
Volvo V70 (2000 год)                Volvo XC 90 (2002 год)                          Volvo XC 60 (2007 год)

Помимо этого, в ряде моделей были найдены интересные варианты товарного знака, по всей видимости носящий единичный характер и не запущенные в серию


Музей товарного знака Volvo   Музей товарного знака Volvo   Музей товарного знака Volvo    Музей товарного знака Volvo

Экспозицию музея венчает перспективная модель – модель будущего, которая является воплощением минимализма в использовании товарного знака.


Музей товарного знака Volvo

Ничего лишнего, только плавные формы и эмблема спереди!


Музей товарного знака Volvo

Подводя итоги увиденного, мне захотелось посмотреть каким образом все разнообразие созданных вариантов товарного знака защищалось производителем. Проведя поиск в автоматической базе данных патентного ведомства Швеции были выявлены помимо словесных знаков лишь десять регистраций:


Музей товарного знака Volvo
Музей товарного знака Volvo

которые позволили более чем за 90 лет стать символом надежности, качества, комфорта и стиля. Как не удивительно, товарный знак Volvo, как и Lego, стали такой же визитной карточкой Швеции, наряду с знаменитой Стокгольмской Городской Ратушой и Кораблем-музеем Васа. Неудивительно, что достойное место в экспозиции занимает модель автомобиля Volvo в натуральную величину, собранную из конструктора Lego, на котором отчетливо виден знаменитый товарный знак!

Музей товарного знака Volvo


По вопросам регистрации товарных знаков обращайтесь
к патентному поверенному РФ рег. № 498
Главному эксперту отд. № 57
Ольге Львовне Васильевой

Телефон: +7 (495) 737-63-77 доб. 5700




Автор:  Ольга Львовна Васильева

Возврат к списку